Kolor Roku 2023 – Viva Magenta, czyli odcień karminowej czerwieni
Ogłoszony został Kolor Roku 2023 wg Pantone. Jest nim Viva Magenta, która powinna się kojarzyć z witalnością i energią. To odcień karminowej czerwieni, która występuje w naturze, jednocześnie nawiązujący do świata wirtualnego. Viva Magenta ma wnosić radość i optymizm oraz symbolizować nowe otwarcie, tworzenie bardziej pozytywnej przyszłości. Jako pochodna czerwieni, powszechnie występuje w świecie roślin ozdobnych – zwłaszcza kwiatom wielu odmian można przypisać powinowactwo z Kolorem Roku 2023.
Coroczna tradycja, wpływ na globalny rynek
Kolor Roku według Pantone ma wpisywać się w globalne trendy i bieżący styl życia. Wskazuje go Pantone Color Institute™, czyli amerykańska korporacja, która działa w przemyśle poligraficznym i znana jest z opracowania powszechnie używanego wzorca barw –skali Pantone. „Obowiązująca” barwa danego sezonu ogłaszana jest w grudniu roku poprzedniego, po obradach międzynarodowej grupy ekspertów, przede wszystkim z kręgów mody i designu, a następnie promowana w różnych segmentach rynku (opisana jest hasłami: „Fashion, Home + Interiors”), także w branży kwiaciarskiej.
Kolor Roku 2023, czyli natura i technologia
PANTONE 18-1750 Viva Magenta, bo taka jest pełna nazwa Koloru Roku 2023, to barwa hybrydowa, która łączy świat fizyczny z cyfrowym. Jest to wyrazisty, ale nie agresywny, karminowy odcień czerwieni, który znajduje się na pograniczu kolorów ciepłych i chłodnych.
Jak tłumaczy Pantone, zakorzenienie koloru Viva Magenta w naturze polega na tym, że prawdziwy barwnik karminowy (koszenila) wytwarzany jest przez określone gatunki czerwców, zwłaszcza kaktusowy.
Zarazem Viva Magenta – symbolizująca połączenie natury z technologią – powinna inspirować do podejmowania nowych działań z pewnością siebie, radością i odwagą (czerwienie to kolory mocy). Działania te są potrzebne do odrodzenia w dobie kryzysu, stawiania czoła wyzwaniom i stosowania niekonwencjonalnych rozwiązań.
Kwiaty, liście, odmiany
Choć informacja dotycząca Koloru Roku ma co sezon znaczenie przede wszystkim w świecie mody i designu, wykorzystywana jest także w ogrodniczej branży, w której może pobudzić popyt na niektóre gatunki, odmiany. Już niedługo po tym, jak ogłoszono Kolor Roku 2023, niektóre firmy hodowlano-nasienne i inne podmioty z sektora roślin ozdobnych wskazywały produkty, na które warto zwrócić baczniejszą uwagę. Narzędzie marketingowe pt. Kolor Roku jest nośne, szczególnie w pewnych kręgach klientów czy segmentach rynku (np. związanych z dekoratorstwem).
Warto jednocześnie podkreślić, że w świecie roślin takie niuanse, jakie podsuwa skala Pantone, a realizuje m.in. przemysł poligraficzny, nie są jednoznaczne, gdyż zmienność barw – nawet u osobników tej samej odmiany – może być spora ze względu choćby na warunki uprawy. Oko ludzkie niejednakowo też odbiera kolory, nie mówiąc o odcieniach. Dlatego też paleta roślin ozdobnych, które można oferować pod flagą Viva Magenta, jest w sumie duża, tym bardziej że czerwonoróżowy kolor występuje powszechnie na kwiaciarskim rynku.
Prezentujemy kilkanaście przykładów – odmian roślin o kwiatach, których barwa niewątpliwie kojarzy się z Kolorem Roku 2023.
