Mandewila Sundaville Double Blush Pink – FleuroStar 2023/24
We czwartek 15 czerwca, podczas uroczystości w Kudelstaart (Holandia), ogłoszono wyniki piętnastej edycji konkursu o marketingową nagrodę FleuroStar, który organizowany jest przez międzynarodowe zrzeszenie Fleuroselect. Spośród tegorocznych propozycji z nowego asortymentu roślin balkonowo-rabatowych, zgłoszonych do tego konkursu przez firmy hodowlane, które są członkami Fleuroselectu, jury wyłoniło – w trakcie FlowerTrials 2023 – zwycięzcę. Została nim mandewila (Mandevilla) Sundaville Double Blush Pink z asortymentu przedsiębiorstwa MNP / Suntory.
W trakcie FlowerTrials
Tegoroczne wybory i finał konkursu o FleuroStar Award przeprowadzono – zgodnie z tradycją – podczas FlowerTrials, czyli międzynarodowych pokazów, które odbywają się w 24. tygodniu roku w 30 miejscach i gromadzą obecnie 60 firm. Z roślinami kandydującymi do tytułu rynkowej „gwiazdy” 2023/24 można się więc było, jak zwykle zapoznać „na żywo” w kilku lokalizacjach FT, w których konkursowi poświęcono specjalny kącik.
W trakcie tych dni otwartych, które odbywają się głównie w Holandii, w ośmiu firmach uczestniczących we FlowerTrials 2023 prezentowano rośliny, które zostały wcześniej zgłoszone do 15. odsłony konkursu FleuroStar. Jurorzy – ponad 40 osób z branży, reprezentujących różne kraje i rozmaite ogniwa łańcucha marketingowego – niezależnie oddawali głosy, na podstawie własnych obserwacji.
Finał konkursu ponownie był wydarzeniem towarzyszącym FlowerTrials. W tym uroczystym spotkaniu networkingowym wzięło udział około 120 osób reprezentujących międzynarodową branżę. Finałowa gala gościła w „Breeder’s Avenue” – miejscu, które na czas FT powstaje w Kudelstaart (gdzie swoją ofertę prezentują m.in. przedsiębiorstwa Takii Europe i Hem Genetics).
Reprezentujący MNP / Suntory: Klaas Droog, menedżer ds. sprzedaży i licencji, Francesca Lanzillotta, menedżer ds. marketingu i komunikacji oraz Erwin Giezen, szef ds. komunikacji, marketingu i handlu odebrali nagrodę za z rąk prezesa Fleuroselectu Karola Pawlaka i sekretarz generalnej tej organizacji Ann Jennen.
Mandevilla Sundaville Double Blush Pink – przełom w hodowli
Roślinnymi kandydatkami do nagrody FleuroStar są nowe w Europie odmiany, postrzegane jako szczególne produkty, potencjalne przeboje rynkowe. Mają wywoływać „efekt „Wow!”, a więc łatwo przykuwać uwagę klientów detalicznych, którzy w efekcie dokonają zakupu pod wpływem impulsu. Zarazem są cenne z punktu widzenia hodowców.
Do tegorocznego konkursu o FleuroStar Award zostało zgłoszone 6 odmian. Wyróżniona tytułem FleuroStar mandewila (Mandevilla) Sundaville Double Blush Pink, konkurowała z następującymi roślinami: Capsicum annuum Purple Sunset F1 (Prudac), Fuchsia Ballerina Arabesque (Dümmen Orange), Impatiens walleriana Glimmer Appleblossom (Florensis), Lantana camara Playa Sun Juana (Selecta One), oraz Pelargonium zonale Solfaro Lisboa (Brandkamp).
Odmiana Sundaville Double Blush Pink miała międzynarodową premierę podczas targów IPM Essen 2023.
Tę nowość charakteryzują pełne kwiaty (jedyna taka mandewila na rynku!) barwy jasnoróżowej, które ładnie kontrastują ze szmaragdowozielonymi liśćmi i pojawiają się na roślinach od wczesnego lata do jesieni. Jak przyznał Erwin Giezen, odmiana Double Blush Pink już (przed 15 czerwca) stała się przebojem, ale przyznana nagroda stanowi ważne trofeum. Dodał, że pełnokwiatowa nowość zachowuje wszystkie zalety klasycznych odmian z grupy Sundaville. Zapowiedział zamiar wprowadzenia kolejnych pełnokwiatowych kreacji z tej samej linii, w której najpopularniejsza jest czerwona Red. Double Blush Pink, dzięki nagrodzie FleuroStar ugruntowuje pozycję marki Sundaville®, obecnej na europejskim rynku od 20 lat. Erwin Giezen podkreślił, że obecnie grupa Sundaville® jest najbardziej dynamicznie rozwijającym się produktem z oferty MNP / Suntory (m.in. ze względu na ocieplający się klimat), choć największe obroty wciąż generuje petunia Surfinia®. W ocenie Giezena, można 3-krotnie zwiększyć europejską sprzedaż mandewili, wśród których Sundaville® zajmuje dominującą pozycję.
Double Blush Pink polecana jest do uprawy w pojemnikach, w tym wiszących koszach, na balkonach, tarasach, patiach. Intensywnie się krzewi i obficie kwitnie.
Wsparcie marketingowe dla rynkowej „gwiazdy” (FleuroStar 2023/24)
Jako FleuroStar 2023/24, mandewila (Mandevilla) Sundaville Double Blush Pink otrzyma wsparcie marketingowe. W ciągu najbliższego roku organizator konkursu, Fleuroselect, przeprowadzi kampanię promocyjną w prasie (mediach) oraz będzie popularyzował tę roślinę na targach i innych imprezach branżowych.
Wsparcie ma również zapewnić paru komercyjnych graczy działających na rynku roślin ozdobnych. I tak, Waterdrinker (holenderski sprzedawca hurtowy kierujący produkty m.in. do centrów ogrodniczych) – w przyszłym sezonie będzie przez okres 3-4 tygodni prezentował w swoim Green Trade Center w Aalsmeer mandewilę Sundaville Double Blush Pink jako produkt premium. Pull Position, agencja specjalizująca się w promocji produktów w handlu detalicznym, zaoferowała projekt marketingowy dostosowany do indywidualnych potrzeb. DeschPlantpak (producent doniczek) poświęci mandewili Sundaville Double Blush Pink sesję zdjęciową o tematyce lifestylowej.
