Róże na Tweet, czyli cyfrowe amory w Walentynki
Już po raz trzeci holenderska promocja kwiatów w Dniu Zakochanych wykracza poza tradycyjne schematy i nawiązuje do współczesnych narzędzi komunikacji międzyludzkiej oraz zwyczajów młodych ludzi. Zaproponowany w tym roku przez Bloemenbureau Holland (Flower Council of Holland) sposób pobudzenia zainteresowania kwiatami w Walentynki wykorzystuje aplikację mobilną pod nazwą Periscope oraz „żywego” amora. Ów kupidyn w dwóch europejskich stolicach roznosi czerwone róże wypatrzonym z jego pomocą i „wytweetowanym” osobom. Akcja zyskała hasło: „Miłość od pierwszego, cyfrowego wejrzenia” (‘love at first digital sight’).
Rok po roku nietuzinkowe promocje kwiatów
Dwie poprzednie walentynkowe kampanie Biura Kwiatowego Holandia, które zajmuje się promocją roślin ozdobnych na wybranych rynkach (Funnyhowflowersdothat.co.uk), były następujące:
– W 2014 r. akcja nosiła nazwę „Zakochałeś (łaś) się od pierwszego wejrzenia? – stłucz szybkę” (w Paryżu, mieście miłości rozmieszczono setki charakterystycznych pudełek InCaseOfLove Flower Box, wyglądających jak skrzynka z szybką, której rozbicie uruchamia alarm w razie pożaru (w kwiatowych pudełkach, powleczonych przezroczystą folią, znajdowały się kwiaty róży); oryginalna-promocja-kwiatow-przy-okazji-dnia-zakochanych/.
– w 2015 roku, pod hasłem „Love is literally in the air”, dron (Cupidrone) dostarczał kwiatów róż w innym europejskim mieście miłości, Weronie (w której mieszkali i spotkali się Romeo i Julia). „spadających z nieba”. Kwiaty trafią 14 lutego do wypatrzonych w Weronie par lub samotnych osób (latajacy-amor-walentynkowa-promocja-roz/).
Kupidyn, łuk, smartfon i Red Naomi
W 2016 wykorzystano społecznościową aplikację Periscope do wideo transmisji w czasie rzeczywistym, w której przypadku logowanie się wymaga konta twitterowego. Miejsca akcji, w których odbywa się promocja róż 14 lutego, są tym razem dwa – Berlin i Paryż. Żywy amor – Command Cupid – krąży po tych miastach zaopatrzony w łuk „high-tech” z kamerką oraz smartfonem i, rzecz jasna, w kwiaty. Namierzonych przez niego kamerą potencjalnych „walentynkowiczów” mogą obserwować na żywo posiadacze wspomnianej aplikacji i za pomocą „tweetnięcia” @CommandCupid (w Berlinie) lub @CupidonConnecte (w Paryżu) wskazywać amorowi wybranych przez siebie partnerów. Elektroniczny komunikat użytkownika aplikacji skutkuje obdarowywaniem różą dziewczyny lub chłopaka, kobiety lub mężczyzny w danym momencie. Reakcja może być śledzona w czasie rzeczywistym za pośrednictwem peryskopu, którym włada kupidyn A.D. 2016.
Dominują róże Red Naomi – pochodzą m.in. ze spółki Porta Nova, którą tworzą 3 holenderskie gospodarstwa i która jest największym na świecie producentem tej odmiany (ok. 30 mln kwiatów rocznie)
