„Kwiatowe przyjemności” – międzynarodowa kampania promuje codzienne kupowanie kwiatów
Kupowanie kwiatów bez specjalnej okazji, niewielkie bukiety w przystępnych cenach i możliwość samodzielnego komponowania kwiatowych aranżacji – to główne założenia kampanii „Kwiatowe przyjemności”. Polska odsłona międzynarodowej inicjatywy Flower Activation ma zachęcać konsumentów do częstszego sięgania po kwiaty cięte, a branżę florystyczną – do rozwijania nowych form ich sprzedaży.
Międzynarodowa kampania promująca kwiaty cięte
„Kwiatowe przyjemności” to polska odsłona międzynarodowej kampanii Flower Activation, organizowanej przez Plants and Flowers Foundation Holland. Fundacja prowadzi działania marketingowe i komunikacyjne promujące kwiaty oraz rośliny w imieniu holenderskich producentów i handlowców.
Kampania rozpoczyna się jesienią 2026 r. w pięciu krajach europejskich: Niderlandach, Niemczech, Wielkiej Brytanii, Francji i Polsce. Jej głównym celem jest zachęcanie konsumentów do traktowania kwiatów nie tylko jako prezentu na szczególne okazje, lecz także jako produktu kupowanego spontanicznie, dla własnej przyjemności.
Organizatorzy chcą pokazać, że niewielki bukiet może być elementem codziennych zakupów, podobnie jak kawa, ulubiony deser czy inne drobne przyjemności.
Małe bukiety i Flower Bars – nowe pomysły na sprzedaż kwiatów
Ważnym elementem polskiej odsłony kampanii są działania skierowane do kwiaciarni. Organizatorzy zachęcają florystów do oferowania niewielkich bukietów w przystępnych cenach, które mogą sprzyjać spontanicznym zakupom.
Jednym z proponowanych rozwiązań są tzw. Flower Bars, czyli specjalnie przygotowane miejsca w kwiaciarniach, w których klienci mogą samodzielnie wybierać kwiaty i komponować własne bukiety. Takie rozwiązanie ma zwiększać zaangażowanie klientów w proces zakupu oraz pokazywać, że tworzenie kwiatowych kompozycji może być przyjemnością samą w sobie.
Kampania przewiduje również działania promocyjne w miejscach, które nie są tradycyjnie kojarzone ze sprzedażą kwiatów, m.in. w kawiarniach i piekarniach. Ich celem jest dotarcie do konsumentów w sytuacjach związanych z codziennymi zakupami i zachęcanie ich do częstszego wybierania kwiatów.
Promocja kwiatów w mediach społecznościowych
W Polsce kampania „Kwiatowe przyjemności” obejmuje także działania komunikacyjne w mediach społecznościowych, m.in. na TikToku, Facebooku, Instagramie, Pintereście i YouTubie.
Przekaz kampanii koncentruje się na idei kupowania kwiatów dla siebie, bez konieczności szukania specjalnej okazji. Organizatorzy chcą w ten sposób budować skojarzenia kwiatów z codzienną przyjemnością, dobrym samopoczuciem i estetyką otoczenia.
Działania mają również inspirować branżę florystyczną do prezentowania kwiatów w nowym kontekście – jako produktów dostępnych na co dzień, a nie wyłącznie podczas świąt, uroczystości i innych szczególnych wydarzeń.
Kampania „Kwiatowe przyjemności” w Polsce – organizatorzy i terminy
Za międzynarodową inicjatywę Flower Activation odpowiada Plants and Flowers Foundation Holland, działająca na rzecz promocji kwiatów i roślin. W Polsce komunikację projektu w mediach tradycyjnych i internetowych prowadzi agencja SIGMA International (Poland), która odpowiada również za przygotowanie i koordynację działań promocyjnych.
Większość aktywności zaplanowanych w ramach polskiej odsłony kampanii przypada na październik i listopad 2026 r. Inicjatywa ma zachęcać konsumentów do częstszego kupowania kwiatów, a kwiaciarnie do poszukiwania sposobów na zainteresowanie ofertą nowych grup klientów.
Frequent Asked Questions – FAQ (często zadawane pytania)
Czym jest kampania „Kwiatowe przyjemności”?
- To polska odsłona międzynarodowej inicjatywy Flower Activation, zachęcającej do kupowania kwiatów bez specjalnej okazji.
Co to jest Flower Bar?
- To miejsce w kwiaciarni, w którym klienci mogą samodzielnie wybierać kwiaty i komponować bukiety.
Kto organizuje kampanię Flower Activation?
- Za międzynarodową inicjatywę odpowiada Plants and Flowers Foundation Holland. Informacja prasowa
